Digital minds – the nordic light

Gävle är idag centrum för “Digital Minds” och vi har precis lyssnat till en inspirerande Matt Mason som talat om “Piratens dilemma”. Några goda råd – om du fått din produkt kopierad av pirater se till att kopiera det dom kopierat, ett sätt att återta kontrollen av din produkt. Fundera över vilka nya affärsmöjligheter som öppnar sig. Matt menar att det finns två olika sorter av pirater ordinära som inte bidrar till utvecklingen av produkten utan bara kopierar och excellenta pirater som förädlar produkten. Ett exempel är hip-hopparen som helt sonika tog Nikes air basketsko satte dit en stjärna vid deras logga, ändrade air till ape, häftigt material och färg och vips en ny sko. Nike såg vilken succé detta blev och utvecklade sina skor åt samma håll och fick tillbaka många av sina kunder. Idag äger Nike en del av bolaget.

Bape eller Nike?

Pirater kommer alltid att finnas frågan är hur vi ska hantera dom? Använda legala metoder är en att se det som en utmaning och möjlig utveckling av affären är en annan. Det finns säkert fler perspektiv men en sak är säker världen förändras hela tiden och vi måste hänga med.
Fikapaus och mingel eg. det mest intressanta när vi träffas personligen och utbyter åsikter och erfarenheter.

Nästa avsnitt handlar om varumärken och positionering. Steve Blank från Fatfrog  i Newcastle inleder med att bestämt hävda att: Positionering är väsentligt! Tillit som innebär att du väljer en produkt isf en annnan bygger på perception. Varumärket i kombination med tillit ger FRAMGÅNG.  Var uthållig se till att kunden nås av samma budskap oavsett kanal.  Du måste leverera det du utlovat! Alla kollar upp varumärken på nätet innan köp så det gäller att sajten överensstämmer med vad du vill säga med ditt varumärke. Steve gav ett exempel på hur man gjodre om tilltalet för ett företag som sålde klimatanläggningar kika här . Resultatet gav tre nya kunder direkt.

När det handlar om postionering är GIS + IT någonting som kan ge stort värde för oss. GIS = geografisk informations- system.  Rickard Zetterberg som är engagerad i Future Postion X introducerar oss i hur Sandvik använder tekniken vid ståltillverkning.
Nästa talare är Anders Törnquist, från Magoo 3D Studios som inledde med en film om företaget.  Det är ett av tre företag i Sverige idag som gör 3D reklam bl.a. för TV. Företaget har vuxit mer än 500% under de senaste fem åren. Hemligheten är fokusering, uthållighet och se till att arbeta med dom bästa i branschen. Idag känner dom sig trygga i vad de kan erbjuda vilket gör att de levererar med hög kvalitet.

Ett annat perspektiv på positionering vid panel debatten under ledning av Ove Joanson är hur Anders Törnquist får människor att bosätta sig i Södehamn och arbeta med 3D eliten? Svaret var att det idag inte är något problem men att det var svårt från början.  Tack vare dagens digitala teknik kan man var postionerad överallt och utföra avancerade arbeten.  Den enda gränsen är vår mentala bild om hur det ska vara.
Tack vare tekniken kan man arbeta nära ihop utan att vara fysiskt nära varandra. Det är en komplex frågeställning  och den kreativa processen kräver, enligt Anders fysisk närhet.